商業出版で初速を作るために、発売前にやっておきたいことがあります。
それは、「応援してくれる人を、発売前から仲間にしておくこと」です。
本が出ることは、とても嬉しいことです。
けれど同時に、「本当に売れるのだろうか」「発売日に誰も反応してくれなかったらどうしよう」「出版社や書店に期待外れだと思われたら怖い」と、不安になる方も多いと思います。
その不安は、むしろ、それだけ真剣に自分の本と向き合っている証拠です。
商業出版の初速の作り方で大事なのは、無理にたくさんの人に買ってもらうことではありません。
発売直後に、一緒に動いてくれる人をあらかじめ作っておくことです。
その土台になるのが、出版応援グループです。
応援グループと聞くと、「人脈が広い人でないと無理」「何百人も集めないと意味がない」と感じるかもしれません。
でも、安心してください。
必要なのは人数ではなく、関係性です。
たとえば、名前だけの100人より、発売日に投稿へコメントしてくれる30人、予約日に購入してくれる20人、心を込めてシェアしてくれる10人のほうが、はるかに力になります。
私が見てきた著者さんでも、最初から大きな人脈があったわけではない方がいました。
その方は、発売の数ヶ月前から、講座の受講生や過去のお客様、メルマガ読者に向けて、制作の裏話やタイトル案、表紙ができるまでの過程を少しずつ共有していきました。
すると、発売日には「自分もこの本に関わった」という気持ちで、自然に応援してくれる人が増えていったのです。
これが、本の発売前にやることの本質。
応援グループは、本を無理に売り込む場所ではありません。
発売直後の初速をつけるための、点火装置です。
なぜ初速が大事かというと、発売直後に反応が集まると、AmazonランキングやSNSでの露出につながりやすくなるから。
ランキングが上がれば、まだあなたを知らない人にも本を見つけてもらいやすくなります。
出版社や書店も、発売後の動きを見ています。
だからこそ、発売前から準備しておくことに意味があります。
ただし、ここで大切なのは、ランキング操作をしようとしないことです。
サクラレビューを集めたり、見せかけの実績を作ったりする必要はありません。
やるべきことは、本当に応援したいと思ってくれる人に、発売直後の行動をお願いすることです。
出版応援グループの作り方は、難しくありません。
まず、信頼関係のある人に声をかけます。
過去のお客様、講座やセミナーの参加者、著者仲間、長く反応してくれている読者やフォロワーなどです。
そして、できればFacebookグループのような場所を用意し、自分から参加してもらいます。
勝手に招待するのではなく、「応援したい」と思った人に入ってもらうことが大切です。
運営で意識したいのは、お願いを小さくすることです。
「応援してください」では、人は動きにくいものです。
そうではなく、「この日に予約してください」「この投稿にいいねやコメントをお願いします」「このキャンペーン情報をシェアしてもらえると嬉しいです」と、ひとつずつ具体的に伝えます。
そして、誰かが動いてくれたら、きちんと喜びを伝えましょう。
- 「シェアしてくださったおかげで、多くの人に届きました」
- 「コメントをいただけて、本当に心強かったです」
- 「皆さんのおかげで発売初日に動きが出ました」
こうした言葉が、応援してくれた人が自分の行動が役に立ったと感じ、人はさらに応援したくなります。
商業出版の初速は、著者ひとりで作るものではありません。
かといって、大きな広告費や特別な人脈だけで初速をつけるのは至難の業です。
発売前から少しずつ関係を温め、本ができる過程を共有し、発売日に動きやすい形を用意する。
本が発売されることにビビる気持ちも分からなくもありませんが、ひとりで全部を背負う必要はありません。
できるところから始めればいいのです。
最初の一歩は、あなたの本を心から応援してくれそうな人を、ひとり思い浮かべること。
その人に制作の進捗を伝えるところから、出版応援グループは始まります。
小さな火種でも、丁寧に育てれば、発売日には大きな炎になっていることでしょう。
無理に広げなくても大丈夫です。
安全な挑戦として、まずは身近な人と一緒に、本が届く流れを作っていきましょう。
